据媒体报道，切尔西将在120周年庆典时发布全新商业队徽。《每日邮报》记者基兰-吉尔透露，切尔西为庆祝120周年活动注册了全新队徽商标，设计者形容该标志体现了俱乐部作为“伦敦真正俱乐部”的身份。

　　伦敦其他俱乐部的球迷可能会对此感到质疑，但切尔西正在策划纪念他们明年三月即将迎来的重要时刻。

　　这支英格兰顶级联赛俱乐部聘请了Uncommon Creative Studio来设计他们的“全新视觉形象”，其中包括在代表伦敦的“LDN”字样上方放置了一个蓝色狮子的队徽。内部消息人士强调，这一队徽设计的目的并非要替换现有的队徽，并补充说他们绝不会在未经球迷同意的情况下这样做。相反，这将在俱乐部迎接120周年之际用于品牌推广。

　　切尔西在英国知识产权局提交的申请已刊登于8月份的期刊上，其他方有60天可反对该商标。据悉，此段时间内无人提出反对，包括他们在伦敦的英超对手。

　　这表明该商标将正式成为切尔西足球俱乐部有限公司所有，至少将持续10年。在第25类商品中，包括球衣、围巾、头饰等，球迷们可以期待未来几个月看到它与其他相似设计共同使用。

　　同时，蓝方也提出了“Chels”和“The Chels”的商标申请，不过注册仍需一个月才能确定。

　　切尔西最新主场球衣推出时，广告上标注“CFC LDN”。Uncommon Creative Studio称其为“彰显切尔西作为伦敦真正代表的新标志”，并通过社交媒体平台宣传。他们补充表示：“本赛季将持续展现俱乐部、球场和球员身上的新视觉形象。敬请期待。”